Tracking Audit
Überprüfung von GTM-Setups, GA4-Einstellungen und Tracking-Konzepten, um Abweichungen zwischen Konzept und Umsetzung sowie Lücken und Duplikate zu erkennen.
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Tracking- und Analytics im Ecommerce und für Content-Websites
Sauberes Tracking. Bessere Entscheidungen.
Ich unterstütze Marketing-, Produkt- und Business-Teams dabei, Website-Tracking, Consent Management, GA4, Marketing-Pixel, BigQuery und Reporting so aufzusetzen, dass Datenerfassung kontrolliert, datenschutzbewusst und technisch belastbar funktioniert.
Profil
Erfahrung, die Konzeption, Umsetzung und Analyse verbindet
Ich bin Rolf Seegelken, Freelance Digital Analytics Consultant in Berlin. Mein Schwerpunkt liegt auf Tracking, das sinnvoll geplant und technisch sauber umgesetzt ist. Langjährige Erfahrung aus Unternehmensrollen, Kundenprojekten und eigenen Projekten hilft mir, neue Anforderungen schnell einzuordnen und passend zum jeweiligen Kontext umzusetzen. So entstehen belastbare Daten für Analysen, Reporting und Optimierung.
Je nach Bedarf arbeite ich weiterhin klassisch oder ergänze einzelne Schritte durch verantwortungsvoll eingesetzte KI-Workflows - dort, wo sie Analysen, technische Umsetzung, Automatisierung oder Dokumentation sinnvoll unterstützen.
- Tracking-Architektur & Tag Management
- 15+ Jahre Digital Analytics
- Freelance seit 2016
- Marketing, Produkt & Engineering
Leistungen
Von der Bestandsaufnahme bis zum verlässlichen Reporting.
Meine Leistungen sind modular aufgebaut und lassen sich flexibel kombinieren. Die Umsetzungen werden technisch und analytisch getestet und verständlich dokumentiert - ganz wie es zu Ihren internen Prozessen passt.
Tracking-Konzeption & Setup
Tracking-Anforderungen gemeinsam mit Stakeholdern in ein strukturiertes Trackingkonzept übersetzen und bis zur technischen Umsetzung begleiten: dataLayer spezifizieren und validieren, GTM und GA4 einrichten sowie die Datenerfassung nach dem Go-live überprüfen.
Mehr zur KonzeptionServer-side Tracking
Server-side Tracking über Cloud Run, Stape oder JENTIS umsetzen und Datenflüsse zu GA4, Meta CAPI, Google Ads und weiteren Plattformen kontrolliert gestalten.
Mehr zu Server-side TrackingDatenqualität & Consent Management
CMP-Setup, Consent-Signale und Consent Mode prüfen sowie zentrale Tracking-Kennzahlen überwachen, um Abweichungen in der Datenerfassung frühzeitig zu erkennen.
Mehr zu Datenqualität & ConsentAnalyse & Reporting
Ad-hoc-Analysen durchführen, Plattformdaten in BigQuery zusammenführen und daraus verständliche Reports für fundierte Entscheidungen entwickeln.
Mehr zu Analyse & ReportingDokumentation & Übergabe
Trackingkonzepte, Implementierungsguides sowie Events und Parameter zielgruppengerecht dokumentieren, damit IT, Analytics und Marketing langfristig damit arbeiten können.
Mehr zur DokumentationMein Ansatz
Datenschutz, Datenqualität und Zusammenarbeit gehören zusammen.
Belastbare Analysen entstehen, wenn Datenerfassung bewusst geplant, kontinuierlich geprüft und gemeinsam an neue Anforderungen angepasst wird.
Den richtigen Rahmen schaffen
Datenschutz, fachliche Anforderungen und technische Möglichkeiten werden zu Beginn gemeinsam betrachtet. Daraus entsteht ein Tracking-Konzept, das festlegt, welche Daten benötigt werden und wie Consent-Entscheidungen bei der Erfassung berücksichtigt werden.
Verlässliche Daten sicherstellen
Abgestimmte Tracking-Konzepte, validierte Events und kontrollierte Datenflüsse schaffen die Grundlage für Analysen, Reporting und fundierte Entscheidungen. Kontinuierliches Monitoring hilft dabei, diese Qualität langfristig zu erhalten.
Gemeinsam weiterentwickeln
Tracking-Setups entwickeln sich mit den Anforderungen des Unternehmens weiter. Die Zusammenarbeit kann daher projektbezogen oder kontinuierlich erfolgen und richtet sich in Umfang und Takt nach dem tatsächlichen Bedarf.
Business-Nutzen
Warum sauberes Tracking wirtschaftlich relevant ist
Gute Messkonzepte schaffen keine Performance-Garantie, reduzieren aber Fehlsteuerung und machen Optimierung, Testing und Reporting fundierter.
Budgets fundierter steuern
Fehlerhaftes oder unvollständiges Tracking kann dazu führen, dass Marketingbudgets auf Basis falscher Annahmen verteilt werden. Verlässliche Daten reduzieren dieses Risiko und schaffen eine fundiertere Basis für effiziente Budgetentscheidungen.
Wirkung realistischer bewerten
Kennzahlen wie der ROAS sind nur so aussagekräftig wie die zugrunde liegenden Daten. Eine verlässliche Messung hilft dabei, Ergebnisse besser einzuordnen und Fehlinterpretationen zu reduzieren.
Fehler früh erkennen
Monitoring und Plausibilitätsprüfungen helfen dabei, Tracking-Fehler früh zu erkennen, bevor sie Reports, Analysen oder Optimierungsentscheidungen beeinflussen.